课程大纲第一讲：互联网+下新媒体品牌营销的改变一、互联网+对传统企业品牌营销影响及应对（品牌人格化、自媒体化等）1. 影响：传统营销的三板斧头（砸广告、找代言、铺渠道）失灵2. 应对：建社群、创IP、搞关系3. 分组讨论：你认识的移动互联网、社群、粉丝、用户参与、网红经济二、重新思考互联网（不只是技术，更是一种新思维方式）1. 互联网改变了什么2. 分组讨论：什么是互联网思维？三、新消费市场的6大特征四、互联网+营销=将关系进行到底第二讲：互联网+营销品牌案例1. 熊本熊一个IP，年收入74亿案例分析2. 一款白酒，靠内容营销，1年做出2亿利润！案例分析3. 小米手机粉丝品牌建设的互联网+营销社群架构及分析4. 有道：0成本的爆款传播分分析5. 只卖一款衣服的全球网红店是如何火的第三讲：互联网+品牌营销一、互联网+营销的六度空间1. 产品即品牌（聚焦、刚需、极致、迭代、去魅化）2. 内容即广告（一切皆媒体，零距离、娱乐化、事件化）3. 关系即渠道（从空间资源到时间资源）4. 互动即传播（单向传递到双向协同，自说自话到感同身受）5. 数据即资产（从经验驱动到数据驱动）6. 社群即商业（从经营产品到经营用户）7. 练习思考：画出企业的六度空间营销图二、互联网思维下市场细分1. 客户细分、品牌细分、场景细分2. 细分定位的三个依据3. VOV细分定位案例4. 练习：寻找企业的细分定位三、打造品牌IP：如何根据企业的性质选择定位1. 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）2. 练习：定位企业的品牌IP类型3. 品牌IP打造6要素（名字、价值观、形象、仪式、专属词、故事）4. 练习：定义企业品牌IP5. 如何通过网红获取粉丝通过社群沉淀粉丝达成销售逻辑6. 利用网红做品牌的全网营销（软文新闻，活动事件）四、互联网思维下服务7步曲1. 客户服务7步2. 练习：规划你企业客户服务流程五、互动营销三法则1. 营器、迎销、赢销2. 案例：京东“西红柿门”互动营案例六、互联网思维下的企业促销1. 活动创新方式与方式（企业节日、外部节日、热点事件、喜好活动）2. 15种类，90多种促销方式第四讲：互联网+未来1. 以产品为中心的产业链上下游社群集合2. 面向移动市场个性化快速定制（C2B）工业4. 03. 互联网+商业品牌趋势