<p>直击用户痛点——社群营销之路</p><p>&nbsp;</p><p>课程背景：</p><p>这是最好的时代，也是最坏的时代。用互联网武装到牙齿的跨界对手正在虎视眈眈，颠覆与被颠覆从未像今天这样迅速，我们已进入了“我颠覆你，与你无关”的时代。</p><p>传统企业如何利用互联网思维进行内部创新?如何通过互联网获客?怎样通过直击痛点的设计达成营销目的?互联网到底是营销的渠道还是新的商业逻辑?</p><p>社群营销之路：从目标到人群、从逻辑到策略，从渠道到内容，这些要素构成了该课程的主体。</p><p>本课程旨在帮助传统企业理解互联网营销的逻辑和方法，通过用户分析、渠道分析、策略分析掌握互联网营销推广的方法，明确常见误区，最终形成线上线下结合的推广策略。</p><p>&nbsp;</p><p>课程收益：</p><p>1. 牢记“互联网+”的前世今生，了解中国互联网的发展史;</p><p>2. 转变用户思维，针对不同客群制定营销推广策略</p><p>3. 阐述各线上(微博、微信、论坛)线下推广的特点和优劣势；</p><p>4. 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划(含标题设计、随机词汇法使用)；</p><p>5. 完成一个推广文案策划。</p><p>&nbsp;</p><p>课程时间：2天，6小时/天</p><p>授课对象：向互联网转型的传统企业战略决策者，高层管理人员、市场总监、营销总监、授课方式：讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等方式</p><p>品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人</p><p>&nbsp;</p><p>课程大纲</p><p>引入：这是最好的时代</p><p>1. TAB的时代</p><p>教学方法：视频、讲授</p><p>2. 我们面临的市场现状</p><p>3. 互联网思维综述</p><p>2. 去中心化的成功案例</p><p>&nbsp;</p><p>第一讲：让用户帮你推广</p><p>一、得屌丝者得天下屌丝</p><p>1. 经济理念引入</p><p>教学方法：讲授</p><p>二、屌丝的特征</p><p>2. 使用数据绘制客户肖像</p><p>教学方法：讲授</p><p>三、从屌丝到粉丝</p><p>1. 粉丝经济的能量</p><p>教学方法：讲授、视频</p><p>2. 粉丝的特征</p><p>3. 粉丝的价值</p><p>四、用户进化路径及价值图谱</p><p>1. 如何吸引好奇的路人</p><p>教学方法：讲授、案例、练习</p><p>2. 如何促动体验的用户</p><p>3. 如何发挥粉丝价值</p><p>4. 如何打造粘性的社群</p><p>五、工具：标题设计</p><p>1. 四种抓眼球的标题要素</p><p>2. 从1w阅读到10w阅读</p><p>3. 标题设计练习</p><p>教学方法：讲授、演示、练习</p><p>&nbsp;</p><p>第二讲：让免费产品帮你做推广</p><p>一、互联网公司与传统企业的区别</p><p>1. 概念引入</p><p>教学方法：讲授</p><p>二、章鱼粉丝团案例分析</p><p>1. 企业怎么玩粉丝经济</p><p>教学方法：案例分析</p><p>2. 虚拟社区的建设与管理</p><p>3. 基于使用场景的产品设计</p><p>4. O2O模式</p><p>三、工具：随机词汇法</p><p>1. 使用步骤</p><p>2. 使用要点</p><p>3. 练习</p><p>教学方法：讲授、演示、练习</p><p>四、抓住痛点，打造极致体验</p><p>(工具：MVP设计逻辑)</p><p>1. 用户分析</p><p>教学方法：讲授、提问、练习</p><p>2. 痛点抓取</p><p>3. 场景描述</p><p>4. 功能聚焦</p><p>&nbsp;</p><p>第三讲：用活动帮你做推广</p><p>一、互联网营销的特点</p><p>1. 互联网营销与传统营销的区别</p><p>2. 如何设计营销内容</p><p>3. 互联网营销文案撰写</p><p>4. 推广渠道分析</p><p>教学方法：讲授</p><p>二、37城快闪案例分析</p><p>1. 众筹众创</p><p>2. 多元化的价值</p><p>3. 娱乐化与参与感</p><p>教学方法：视频、案例分析</p><p>三、活动策划三板斧</p><p>1. 自黑要素设计</p><p>2. 如何让活动好玩</p><p>3. 人性化要素</p><p>教学方法：讲授、案例</p><p>四、文案撰写主题要素</p><p>1. 切入视角</p><p>2. 呈现形式</p><p>3. 内容文字</p><p>教学方法：讲授、练习</p><p>五、工具：娱乐化营销策划流程</p><p>1. 营销策划八步法60</p><p>2. 活动策划练习</p><p>&nbsp;</p><p>第四讲：用平台帮你做推广</p><p>一、找到共赢的伙伴跨界的合作平台</p><p>教学方法：讲授、案例分析</p><p>二、比收费更贵的免费</p><p>1. 免费是基本法则20讲授</p><p>2. 衍生产品与增值服务</p><p>3. 案例分析</p><p>4. 互联网思维下的盈利模式</p><p>&nbsp;</p><p>注：课程中涉及到的“我要上火星”、“章鱼粉丝团”、“37城快闪”、“众筹咖啡”等均为讲师个人真实实操案例。</p><p><br/></p>