李悟老师 互联网时代下新媒体营销策划与文案设计
授课领域：基金营销财富管理,私人银行,资产配置,宏观经济,国际形势,
授课讲师：李悟
上课方式：公开课
课程时间：
<p>互联网时代下新媒体营销策划与文案设计</p><p> </p><p>课程背景：</p><p>未来将没有互联网企业，因为每个企业都会成为互联网企业。</p><p>——马化腾</p><p>随着互联网+时代都到来，传统行业向互联网转型成为必然，不少优秀都公司均推出了互联网化的产品试水移动互联网时代。然而，互联网产品的营销策划逻辑和传统营销策划存在着本质上的不同!从目标到人群、从逻辑到策略，从渠道到内容，这些要素构成了该课程的主体。</p><p> </p><p>课程收益：</p><p>1. 让企业了解互联网在企业传播中的应用；</p><p>2. 掌握互联网传播模式及技巧；</p><p>结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法；</p><p>3. 阐述各线上(微博、微信、论坛)线下推广的特点和优劣势；</p><p>4. 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划(含标题设计、随机词汇法使用)完成一个推广文案策划；</p><p>5. 完成一个活动文案设计包括： 微信推广文案框架、140字传播文案。</p><p> </p><p>课程时间：2天，6小时/天</p><p>授课方式：讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等方式。</p><p>授课对象：向互联网转型的传统企业战略决策者，高层管理人员、市场总监、营销总监、品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人。</p><p> </p><p>课程大纲</p><p>引入：新媒体营销做什么?</p><p>1. 新媒体营销的特点</p><p>2. 常用渠道分析</p><p>3. 好的新媒体营销设计应该是什么样</p><p>教学方法：视频、讲授</p><p> </p><p>第一讲：客群分析</p><p>一、互联网用户的特征</p><p>1. 使用数据绘制客户肖像</p><p>教学方法：讲授</p><p>二、从屌丝到粉丝</p><p>1. 粉丝经济的能量</p><p>2. 粉丝的特征</p><p>3. 粉丝的价值</p><p>教学方法：讲授、提问、演示</p><p>三、用户进化路径及价值图谱</p><p>1. 如何吸引好奇的路人</p><p>2. 如何促动体验的用户</p><p>3. 如何发挥粉丝价值</p><p>4. 如何打造粘性的社群</p><p>教学方法：讲授、案例、练习</p><p> </p><p>第二讲：活动策划</p><p>一、互联网营销的特点</p><p>1. 互联网营销与传统营销的区别</p><p>2、如何设计营销内容</p><p>3、推广渠道分析</p><p>教学方法：视频、讲授、演示</p><p>二、37城快闪案例分析</p><p>1. 众筹众创案例分析</p><p>2、多元化的价值</p><p>3、娱乐化与参与感</p><p>三、活动策划三板斧</p><p>1. 自黑要素设计</p><p>2、 如何让活动好玩</p><p>3、 人性化要素</p><p>教学方法：讲授、提问、演示</p><p>四、工具：娱乐化营销策划流程</p><p>1. 营销策划八步法</p><p>2、活动策划练习</p><p>教学方法：讲授、演示、练习</p><p> </p><p>第三讲：标题设计</p><p>一、抓眼球的四大要素</p><p>1. 私密、权威、疑问、利益四大要素设计应用</p><p>教学方法：讲授、提问、演示、练习</p><p>二、从1w到10w</p><p>1. 提升阅读量的技巧</p><p>2. 标题设计练习</p><p> </p><p>第四讲：脑洞大开</p><p>一、随机词汇法</p><p>1. 随机词汇法的作用</p><p>2. 使用规则</p><p>3. 注意事项</p><p>教学方法：讲授、演示、练习</p><p>二、跨界联结</p><p>1. 跨界思考，联结主题</p><p>练习：主题设计练习</p><p>三、从1w到10w</p><p>1. 提升阅读量的技巧</p><p>四、标题设计</p><p>练习：标题设计练习</p><p> </p><p>第五讲：微信运营实务</p><p>一、微信运营与营销特点</p><p>1. 概念引入</p><p>教学方法：讲授</p><p>二、微信功能分析</p><p>1. 公众号案例分析</p><p>2. 朋友圈</p><p>3. 微信群</p><p>4. 其他</p><p>三、品牌定位与目标客群</p><p>1. 主品牌定位</p><p>2. 次品牌定位</p><p>3. 品牌塑造与强化</p><p>4. 目标客群定位(DSP)</p><p>教学方法：讲授、演示、练习</p><p>四、自媒体建立</p><p>1. 服务号</p><p>2. 订阅号</p><p>3. 种子用户群</p><p>4. 垂直用户群</p><p>教学方法：讲授、案例分析</p><p>五、日常运营</p><p>1. 核心功能设计</p><p>教学方法：讲授、案例分析</p><p>2. 内容规划</p><p>3. 交互机制</p><p>4. 危机处理机制 </p><p><br/></p>
