课程大纲第一讲：移动互联网下的品牌走红之道案例导入：互联网麦片第一品牌，解析王饱饱网红品牌成功之路一、揭秘品牌传播的5个真相1. 移动互联网下的品牌和产品：从红海杀出一条路，创造一个新的品类案例：这家公司创造了一个新品类：互联网手机2. 品牌定位的核心：占领心智比占领市场更重要案例：看一款美颜手机如何打爆全网3. 品牌传播的关键：传播的不是品牌，传播的是情绪案例：江小白如何用一年时间抢占五千万的白酒市场4. 品牌的运营之道：好品牌不是营销出来的，而是运营出来的案例：跻身“国潮”顶流，解密花西子背后的品牌运营密码5. 品牌营销的本质：“营销即传播，传播即营销”案例：蜜雪冰城花式洗脑，没人逃得过这波营销头脑风暴：探讨网红品牌成功元素和方法二、重构品牌传播的5个法则导入：一夜成名——虚幻还是现实1. 超级符号法则：建立品牌就是建立符号案例：三只松鼠打造国潮品牌新符号2. 创意驱动法则：让创意成为品牌传播力的一部分案例：爆红的北京故宫文创产品，不只是是颠覆性的创意3．整合营销法则：人人都是媒体，人人都在传播案例：卫龙，不愧是辣条界的营销鬼才！4. 心智定位法则：品牌定位必须有价值的支撑案例：每2.5秒卖出一瓶的兰蔻小黑瓶究竟是怎么做营销的？5. 流量漏斗法则：学会“搜”株“逮”兔，不再守株待兔案例：喜马拉雅品牌传播流量漏斗模型拆解分析第二讲：移动互联网的品牌化思维模式导入：中国品牌进入“品牌传播”时代一、品牌传播的10大思维模式1. 用户思维：把握用户的动态性创新用户体验2. 跨界思维：打开行业边界，1+1﹥N3. 简洁思维：大道至“简”，返璞归真4. 痛点思维：抓住用户痛点，抚平它。5. 内容思维：传播的是内容而不是广告6. 互动思维：互动起来，记忆才能深刻7. 口碑思维：品牌的反馈机制是评价怎么样而不是多少人看到8. 共创思维：建立品牌与用户的内容共创模式9. 碎片化思维：无时不刻、无处不在的品牌覆盖10. 大数据思维：不要浪费广告费，精准才有效案例解析：完美日记：网红品牌刷屏背后的“技巧”二、颠覆传统的品牌传播新模式1. 内容传播：媒介不再只是载体，媒介也是内容2. 跨界传播：构筑品牌全方位的媒体势能3. 娱乐传播：让品牌充满活力4. 共创传播：让用户的思想成为品牌的一部分5. 循环传播：推动品牌进入自我扩散案例解析：元气森林走红的思考和逻辑课堂研讨：利用移动互联网品牌传播思维，检视企业传播过程中的瓶颈和问题，并建立全面的网红品牌传播思维第三讲：移动互联网的品牌传播策略导入：移动互联网品牌传播模型一、品牌传播的5大关键点1. 产品要有话题和共鸣：好产品自己会说话2. 精准流量是前提：流量只是短暂的停留和驻足，很难为品牌所用3. 内容营销是关键：内容必须具备高效、简单、娱乐和价值4. 目标用户是中心：以目标用户为中心，与用户实时连接和互动5. 数据是创新驱动：通过数据反馈进行品牌传播的精准管控二、品牌传播的5个步骤第一步：提炼产品卖点和品牌核心价值——无卖点，不营销第二步：将卖点创意化表达——传播是否成功关键在于创意第三步：引爆传播点——蹭热点找大V，抢占眼球迅速扩散第四步：精准传播——有趣有料有情有品第五步：流量收割，营销闭环——品牌声量做扩散，营销平台做转化三、打造“网红”品牌的制胜之道1. 用创意的沟通“购买”他的时间——竞争受众的时间，激发受众的兴趣2. 跟用户谈谈“恋爱”——先销售感觉再销售产品3. 学会在“场景”中讲故事——用营销创意将观众情感置换成现实消费4. 将不可能变成可能——寻找有震撼力的传播概念5. 颠覆的力量——勇于向市场说“不”案例解析：全面解析喜茶爆红的品牌传播策略四、品牌传播工具7个一1. 一个朗朗上口的好名字2. 一句传达品牌价值的广告语3. 一套具有设计感和独特内涵的海报级ppt 4. 一个品牌发声的官方新媒体矩阵5. 一组能让人主动传播的爆款软文6. 一个能与用户良好沟通的短视频7. 一场有影响力的事件营销活动案例拆解：从小众走向大众，泡泡玛特如何用营销让潮玩品牌迅速出圈第四讲：引爆品牌传播的策划之道一、用语言创造流行看法1. 语言的力量——洞悉语言钉2. 视觉锤——展示品牌让人印象深刻的个性化要素3. 让品牌会说话——品牌人格化（品牌DNA提炼）4. 品牌传播语的策划原则与方法1）内容准确，切合主题2）重点突出，言简意赅3）内容原创，表达真实4）关注用户，撩拨情绪5）制造悬念，引发冲突分享：优秀品牌传播slogan赏析案例拆解：B站《后浪》，一次成功的现象级品牌营销与用户传播案例头脑风暴：为企业想一句品牌传播slogan并阐述策划理念二、一切策划都是为了降低品牌传播成本1. 品牌策划的目的：品牌的本质就是降低企业与用户沟通的成本2. 品牌策划的“紧箍咒”：广告费浪费了一半，但你不知道浪费在哪里3. 4种低成本品牌传播策划思路：小动静，大影响1）事件营销：天下有“免费”的午餐2）双微营销：借“微”力改变品牌江湖地位3）口碑营销：比广告厉害七倍的免费营销策略4）跨界合作：玩转品牌与IP联合营销案例拆解：当超级IP遇上网红酒，同道大叔&江小白玩出跨界营销新花样三、3大法则教你策划一场爆款品牌活动！1. 附着力法则：打造有吸引力的活动才是王道1）物质奖励 2）精神激励 3）优质内容 4）社交互动2. 关键人物法则：抓住活动传播的关键节点1）KOL意见领袖 2）KOC关键消费者 3）跟随者3. 环境威力法则：借助或营造良好的传播环境1） 天时地利 2）热点事件 3）活动氛围 4）社群氛围课堂实战：根据所掌握的策划方法，策划一个企业品牌传播活动第五讲：新媒体品牌整合传播的实践与应用一、新媒体品牌整合传播概述1. 新媒体使得品牌传播主体发生了一定的改变2. 新媒体对品牌传播受众产生了一定的影响3. 新媒体使得传播手段的融合性有一定的加强4. 新媒体对提高品牌传播的实时性、可控制性具有一定的作用二、新媒体企业品牌整合传播的策略1. 重视与消费者的互动行为：积极回应消费者、主动引导消费者进行互动2. 重品牌的个性化塑造：打造企业IP，帮助企业打造个性化品牌3. 对数据进行挖掘和分析，实现精准定位传播：细分群体，进行针对性投放和传播三、企业应用新媒体进行品牌整合传播的具体方法1. 包装颜值：善于利用包装设计进行品牌信息的传达2. 借势传播：采取内容整合和跨媒体联合的方式，以拓宽品牌传播及反馈范围3. 公关互动：利用用户对新媒体的依赖程度，开展公关活动4. 社交裂变：利用新媒体实现人际传播，达到扩大品牌口碑的传播效应四、新媒体品牌整合传播基本步骤第一步：市场调查（目标人群、竞争对手、市场概况）第二步：SWOT分析（品牌的优势、劣势、机会、和威胁）第三步：品牌定位和运营战略第四步：制订针对性的传播策略第五步：整合传播内容策划与创意输出第六步：传播渠道和推广策略第七步：执行团队及管理（品牌传播供应商管理）第八步：传播预算与年度整合传播实施计划案例拆解：天猫年货节融媒体整合传播拆解课堂实战：策划并输出企业一个季度的品牌整合传播方案课程总结与答疑解惑