课程大纲第一讲：揭秘短视频营销的逻辑与原理导入：5G时代——短视频是一种结构性力量一、短视频的基础认知1. 短视频的特点（短、广、低、碎片化）2. 短视频发展趋势与营销价值（内容垂直化、视频中长化、功能多元化）3. 短视频面临的问题和监管二、揭秘短视频运营的基础逻辑1. 5G时代短视频营销定义：“看见即所得”，产品卖点视频化！2. 短视频营销核心价值：流量大、内容多、投放准案例：花西子/完美日记，美妆品牌玩转短视频3. 短视频运营的工作流程：找选题、定形式、拍片子、看数据4. 短视频运营管理者必备的5大能力：多维提升能力一：天马行空的创意力能力二：跟踪热点的敏锐力能力三：运筹帷幄的策划力能力四：掌控全局的统筹力能力五：缜密细致的分析力5. 避免短视频运营误区：内容为王、避免广告6. 短视频运营的运营思维：善用心、懂用户案例：剖析「海底捞」官方抖音的短视频运营思维三、揭秘抖音内部详细推荐机制及原理1. 掌握抖音推荐逻辑：视频标签、观看标签、作者标签、用户标签2. 搞懂抖音流量算法：完播率、关注率、转发、评论、点赞3. 抖音热门推荐机制4. 抖音审核机制导图案例：剖析抖音流量算法逻辑，搞懂分发借势上热门练习：根据短视频逻辑及抖音机制，输出一份企业抖音自检表第二讲：精准开始企业抖音号账号搭建导入：抖音企业号—引爆品牌营销新趋势一、抖音平台用户画像1. 抖音8大人群特征及偏好2. 抖音人群5大消费偏好研讨：快速构建你的企业抖音用户画像，并用若干关键词或者一句话定位你的粉丝二、精准搭建企业抖音账号导入：抖音账号定位概念（用特定人设满足粉丝的精神或者物质需求）1. 定位法则：内容垂直、群体统一2. 定位方法：企业抖音号的定位公式3. 工具：定位ABC工具案例：维意定制官方抖音号4. 账号类型：企业号、产品号、专家号案例：拆解招商银行抖音账号规划5. 分类：热点型内容、标签型内容、广告型内容6. 工具：四象限工具（剖析企业抖音号人设风格）7. 步骤：打造人设包装案例：移动汽服变身「蒸汽侠」，多个视频播放破千万！8. 认证权益：企业抖音蓝V号总结：企业抖音账号“五不”原则1）账号定位“不”笼统2）内容素材“不”堆砌3）运营规划“不”随性4）人设包装“不”粗糙5）官方背书“不”缺位实战：根据“四步法”，输出一份企业抖音搭建方案第三讲：高效进行企业抖音号内容策划导入：一支魔性舞蹈引发的爆款内容……一、爆款短视频内容“四有”特点有颜、有趣、有用、有情二、短视频内容创意法则1. 用户燃点法则2. 电梯时间法则3. 内容原生法则4. 人设担当法则三、短视频文案技巧1. 选题- 热点日历选题法、高赞视频选题法、对标同行选题法、热搜榜单选题法2. 标题- 悬疑问题导论法、刻板印象冲击法、痛点利益塑造法、剧透细节争议法、热点置疑归因法3. 内容- 场景问题+制造反差+情绪引导+促动提示方法：做好口播类短视频内容的2大核心公式工具：做好抖音内容的账号分析工具四、短视频脚本策划和撰写方法模型：短视频脚本策划流程模型1. 爆款脚本的4大黄金定律1）明确主题2）黄金3秒3）吸睛钩子4）互动视角2. 短视频脚本的“1-3-5-9”原则3. 短视频脚本设计工具4. 爆款短视频脚本的拆解5步法五、爆款短视频吸引力探索1. 短视频没有吸引力的核心原因（缺乏“诱因”）2. 解密一个短视频吸引力法则3. 爆款短视频吸引力逻辑模型4. 爆款短视频吸引力思维工具实战：根据所掌握的短视频文案技巧输出一套完整的短视频策划方案（包含选题、主题、标题、创意、脚本等）第四讲：快速掌握短视频制作的方法技巧导入：3个月吸粉1800多万，解密@张同学如何火爆全网 一、短视频构成系统1. 构成短视频的3大系统（视觉主体协调、内容逻辑系统、包装识别系统）2. 短视频的视觉主体要聚焦3. 让用户迅速被吸引的3个方法4. 短视频的内容逻辑要自洽5. 短视频的包装辨识要统一二、短视频拍摄技巧1. 快速了解短视频制作的主流拍摄设备2 快速了解拍摄灯光和辅助道具3. 短视频景别（全方位拍摄人、物为中心轴，每个视频均是爆款）4. 十种构图技巧让你的画面更完美5. 拍摄必备运镜手法：推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降三、短视频剪辑技巧及工具实操1. 短视频常用剪辑工具2. 快速上手掌握抖音专属剪辑软件：剪映3. 短视频常用剪辑手法4. 爆款短视频剪辑要点实操：1）企业日常营销素材短视频剪辑技巧2）企业产品宣传素材短视频剪辑技巧第五讲：解码企业抖音爆款营销密码一、企业抖音营销逻辑1. 企业抖音账号「粉丝漏斗式营销模型」2. 企业抖音三个运营阶段的营销策略3. 企业抖音玩法升级：店号一体化4. 搭建企业抖音「号店一体营销模型」5. 企业抖音营销模型案例拆解实战：根据企业特点及产品模式按照「粉丝漏斗式营销模型」画出企业抖音账号营销模型和变现路径二、打造企业抖音“爆品营销”1. 打造企业抖音营销「爆品力」2. 企业抖音营销「爆品模型」：品牌影响力X内容营销力X产品需求力3. 6个大招“玩爆”企业短视频三、企业抖音营销矩阵全攻略1. 企业做抖音矩阵3大效应优势（多元、放大、协同）2. 企业抖音矩阵搭建的5种玩法练习：任选一种矩阵模式，为自己的企业搭建抖音账号矩阵模型企业抖音“爆品营销”案例拆解1）「海澜之家」抖音营销拆解2）「光大银行信用卡」×抖音，解锁金融营销新玩法实战：输出1份企业抖音营销方案第六讲：长期短视频推广高效运营技巧一、短视频推广：dou+投流技巧1. Dou+ 的概念与广告投放的区别2. Dou+ 投放常用的3种方法3. Dou+ 投放的2个误区4. Dou+精准投放4步走5. Dou+ 高效投放的6个技巧6. 解析投放dou+审核不通过的原因7. 4款超实用的抖音数据分析工具二、短视频高效运营7大技巧1. 热门短视频的4个发布技巧2. 5个新手必知的“破播”技巧3. 教你5招可复制的套路提升完播率4. 短视频获得高点赞的七个技巧5. 抖音运营六大涨粉技巧6. 玩转企业抖音的4大粉丝运营技巧，做好这几步做个涨粉达人7. 6步打造「流量矩阵」助力企业抖音号突破流量瓶颈课程总结与答疑解惑