课程大纲案例导入：新世相——逃离北上广，3个小时内刷屏百万阅读量第一讲：新媒体文案的基本认知一、新媒体文案的常见类型第一类：微信公众号文案第二类：抖音文案第三类：电商文案第四类：朋友圈文案第五类：社群文案第六类：其他社交媒体文案（小红书、知乎等）二、新媒体文案创意策略直击用户需求，贴近用户生活三、新媒体文案的用户思维与“我”有关，解决“我”的问题。四、新媒体文案的互联网语言特性热、新、奇、特、趣五、新媒体文案创作流程筛选题—定标题—策内容—发平台案例：开号一个月出百万阅读爆文，一年出书，馒头大师的新媒体故事第二讲：新媒体文案爆款选题第一步：四大维度搭建素材库第二步：筛选选题的五大核心要素要素一：关注度要素二：新鲜感要素三：价值感要素四：话题时机要素五：转发设计方法：九宫格选题法第三步：万能系列选题思路的8大导向导向一：追热点导向二：造冲突导向三：找新鲜导向四：寻共鸣导向五：新认知导向六：强互动导向七：唱反调导向八：找对标第四步：选题的持续优化与进阶案例：看“新华社”微信公众号如何把粉丝从20万做到了超3000万第三讲：爆款标题打造一、5个方法写出提高阅读量30%的标题方法一：新闻社论法方法二：好友对话法方法三：实用锦囊法方法四：惊喜优惠法方法五：意外故事法二、标题中两种强烈的吸引力元素元素一：制造焦虑元素二：宣泄情绪三、高阅读量标题坚持的四法则法则一：标题超越目标用户法则二：标题突出关键词语法则三：标题善用疑问句式法则四：标题多做用户调查四、标题吸引力法则一切从用户角度出发五、打磨吸睛标题的四大要点要点一：与“我”有关要点二：对“我”有用要点三：撩“我”情绪要点四：替“我”说话案例分析：量子学派《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下阅读量1000万+第四讲：爆款内容文案的创作一、爆款文案6大创作模式1. 颠覆模式：适用于提出新角度、新观点2. 代言模式：适用于偏情感类文案，共鸣感极高3. 激励模式：适用于情感、治愈系文案4. 主张模式：适用于KOL（最常使用的创作模式）5. 升华模式：适用于孵化IP6. 故事模式：适用于产品营销二、爆款文案的核心写作技巧1. 黄金思维圈：从本质出发解析一种行为2. 5个为什么：透过想象看本质3. 切换视角法：寻找全新角度多维思考4. 4种叙事方法：提升故事戏剧性5. 6种呈现方法：营造文案场景感6. 8大套路：成就一个好开头7. 金字塔写作法：基于5大结构8. 7个方法：帮你用文案调动用户情绪9. 4种修辞：帮你写出好金句案例分析：读书自媒体《十点读书》的爆款文案赏析三、打造疯狂卖货文案1. 一篇卖货文案必备的四种元素2. 开启疯狂卖货：一切从消费者出发3. 带货文案技巧：“免费”的威力4. 借力打力：巧借热门话题打造爆款文案5. 带货文案关键：一步—引导下单6. 激发消费欲望：调动用户情绪分享：带货文案避坑指南案例分析：《完美日记》小红书种草爆文拆解、《江小白》新媒体营销文案解码第五讲：六种新媒体类型文案实操技巧第一种：抖音爆款文案“三段论法”：提出问题+低行动解决问题+解题过程第二种：朋友圈文案“功利性发圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈第三种：微信公众号爆款文案“需求驱动法”：阅读动力=用户需求/获取成本第四种：电商爆款文案“制造反差法”：放大对比，突出利益。第五种：社群文案“直击痛点法”：开篇热启动，1秒抓住读者眼球第六种：品牌故事文案“拟人沟通法”：故事像人物，有血有肉还要有态度实操：抖音文案策划和创作案例：杜蕾斯新媒体文案创意解析福利分享：新媒体文案创作创意工具1. 爆文数据分析工具2. 微信公众号智能机器人3. 新媒体文案创意工具4. 新媒体文案排版工具5. 新媒体图文设计工具实操：综合利用新媒体创作工具制作创意海报