第一讲：文案营销底层逻辑揭秘导入：文案是所有新媒体的灵魂一、初识文案1. 文案的分类：广告文案、新媒体文章、短视频脚本2. 用户洞察：文案写作前最重要的工作1）用户画像：对用户进行细分聚焦2）痛点诊断：这类人群普遍面临怎样的问题3）价值评估：你的产品或观点能否解决此类问题4）卖点塑造：对自己的卖点提炼成一句话演练：对宝妈群体进行卖点定位案例：最坏的教育博主工具：STP分析法二、了解文案创作的底层原则导入：从动员群众可以看出领袖水平的高低大脑决策的机理演练：如何通过一句文案给乞丐增加收入？第二讲：广告文案撰写一、广告文案的分类1. 按效果：品牌爆光类文案、带货成交类文案2. 按形式：短文案、长文案二、广告文案撰写的三大核心法则法则1：痛点启发，洞察用户的真实需求案例：汉庭广告语的内涵法则2：超级符号，依托用户熟悉的事物锚定记忆点案例：固安的城市营销文案法则3：抢占心智，尽量让用户相信你就是唯一选择案例：江小白的成功诀窍三、品牌类文案撰写技巧1：八字格模型技巧2：对仗式模型技巧3：藏头式模型技巧4：押尾韵模型技巧5：呼应式模型技巧6：防古诗模型技巧7：大白话模型演练：用七大模型任一种为公司写广告句四、带货类短文案撰写模型：马斯洛需求层次模型类型1：生理需求类文案类型2：安全需求类文案类型3：社交需求类文案类型4：尊重需求类文案类型5：自我实现类文案演练：用马斯洛需求层次模型写一句带货文案五、带货类长文案写作模型：AIDMA模型要点：标题引发注意-开篇启发兴趣-正文勾起欲望-金句加强记忆-收尾促使行动第三讲：长图文类文案撰写导入：公众号、今日头条、知乎、豆瓣、百家号等图文平台分析一、选题：文案的基因原则：转发逻辑是长图文选题的核心爆款选题4要素：人群、痛点、新鲜感、独特性选题的3种类型：常规选题、热点选题、系列选题案例：我的一篇过亿阅读文章是如何选题的模型：四有社交货币模型二、标题：文案的颜值原则：不要犯的3种错误（自嗨式错误、公文式错误、说教式错误）方法：标题撰写7种方法（反问式、悬疑式、热点式、名人式、数字式、反常式、标签式）附送：630条爆款标题案例库三、逻辑：文案的骨架原则：两种常犯的逻辑错误（关联性、一致性）骨架1：花瓣结构骨架2：三角结构骨架3：启发结构骨架4：聚焦结构骨架5：空间结构骨架6：单车结构案例演练：模仿6个爆款长文案案例四、内容：文案的血肉原则：引发受众共鸣和共情的内容才是好内容方法1：叙述方法2：论述方法3：金句方法4：格言分享：我的一篇个人成长爆款文案第四讲：短视频文案创作秘籍一、选题：选题决定了视频的覆盖人数导入：正确选题的5要素方法1：建立知识素材库，将日常选题体系化工具：推荐1个跨平台的素材库管理软件方法2：借鉴爆款选题，模仿创新案例演练：7种方法真实案例分享方法3：进行用户的特征与偏好交叉分析，创新选题方法4：对热点借题发挥，蹭热度案例：我一条近千万浏览量的蹭热点视频工具：追踪热点及挖掘热点的3个工具二、脚本撰写：脚本是决定了视频的生命力方法1：复杂的过程视角化——一目了然运用：过程展示类视频分享：一条介绍自己公司的视频收获百万点赞方法2：拉清单，让观众参与互动运用：任何一种类型视频模式分享：我的一条随手拍视频轻松50万播放方法3：呈现人设，有深度展示观点运用：观点输出类视频研讨：如何把一个社交常识拍成一个爆款？方法4：场景预设，刺激痛点，提升含金量运用：知识分享、卖货类视频案例：一招减掉小肚子，你信不信？三、金句制造：金句决定了视频的情绪体验1. 黄金三秒开场金句，提升完播率方法1：悬念法方法2：收益法方法3：反识法方法4：聚焦法方法5：场景法2. 极品收尾金句，升华情绪价值，提升转发点赞:方法1：ABBA法方法2：ABAC法方法3：同源法方法4：反差法方法5：类比法方法6：二分法工具：附送800条金句库