第一讲：认识软文一、什么是软文1.一种特殊的广告文案形式；2.柔性宣传的文章；3.目的是促进销售。二、软文的六种形式1.故事式；2.悬念式；3.情感式；4.新闻式；5.对比式；6.促销式。现场演练：以小组为单位，为本企业拟写一份软文。第二讲 撰写软文一、软文设计的四个层级1．战略层；2．感受层；3．内容层；4．表达层。二、一个工具，找准要写的点1.明确受众对象；2.文案的变化结果；3.从理性上信息传达；4.从感性上情绪推动。三、3个根本原则，命制好标题1.富有吸引力；2.体现主要内容；3.优化关键词设计。四、1个经典结构，拿起来就能写1.“4P”文案公式；2.描绘（PICTURE）；3.承诺（PROMISE）；4.证明（PROVE）；5.敦促（PUSH）。五、2个开头方法，让人欲罢不能1.痛苦场景—排除选择—给出承诺；2.痛苦场景—解释原因—给出承诺；3.痛点+解决方案。六、2个内容方法，让信任感倍增1.理性证明及其常规方式；2.感性证明及其常规方式；3.如何用好理性与感性证明。七、针对三个心理点撰写，促成购买1.损失厌恶：立即购买的最大理由；2.从众心理：让人冲动的购买理由；3.动作引导：让用户做出购买行动。现场演练：结合软文写作的方法，为本单位的产品或服务撰写一份软文。第三讲 发布软文一、新媒体的真实属性1.在新媒体上投放了那么多软文，为什么看不到效果呢？2.媒体产品化——新媒体时代如何让媒体满足读者需求；3.软文媒体化——新媒体时代如何让软文更好地传递信息。二、如何让软文像网红一样呼风唤雨？1.我们为什么需要一个群体；2.划分相似性群体；3.寻找敌人； 4.制造不合理；5.领袖号召。现场演练：为本公司的软文设计一份能够聚拢人气的传播方案。第四讲：总结1.软文的常规形式；2.软文的撰写原则与方法；软文的发布原则与方法。