第一讲：深入认识文案一、究竟什么是文案1.广告的一种表现形式；2.有商业目的的广告表现形式。二、广告文案的设计原理1.意见参考效应； 2.展示效应原理三、广告文案的设计流程1.调研；2.策划；3.撰写；4.发布；5.评估。现场演练：运用意见参考效应和展示效应原理，对本公司的产品进行初步的文案设计。第二讲：轻松撰写文案一、文案设计的四个层级1．战略层；2．感受层；3．内容层；4．表达层；二、如何抓住产品亮点1.九宫格思考法；2.要点衍伸法；3.三段式写作法。三、一个工具，找准文案沟通对象1.你以为的目标人群很有可能都是错的；2.两个方法，助你找准目标人群；3.如何通过分析目标人群找到文案切入点；4.学完就用：找准目标人群，写出爆款文案。四、三种方式，找到文案写作方法1.与你相关：让人忍不住想买的两个文案框架；2.解决痛点：让人忍不住关注的两个文案模型；3.表达想法：让人忍不住转发的两个文案套路；4.四个标准，检验你的短文案。五、有效提升文案表达力的两个方法1.巧用修辞——常用修辞解读；2.巧借热词——搜热词的方法。六、成就软文案的六种模式1.故事式软文案；2.悬念式软文案；3.新闻式软文案；4.情感式软文案；5.对比式软文案；6.促销式软文案。七、强化文案创意的六种模式1.幽默；2.惊吓；3.煽情；4.展示；5.借势；6.名人说法。八、广告吸引了用户，但他们为何却不买?1.文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”；2.功能/健康风险；3.财务风险；4.时间风险；5.社交风险；6.心理风险九、如何让文案促成购买1.广告诉求变“消除负面”为“提升正面”；2.消除功能/健康风险的文案设计方法；3.消除财务风险的文案设计方法；4.消除时间风险的文案设计方法；5.消除社交风险的文案设计方法；6.消除心理风险的文案设计方法。现场演练：从用户视角出发，为本公司的产品设计一份有销售力的文案。第三讲 有效发布文案一、新媒体上发布文案的注意事项1.为什么微信投入那么多钱，就是看不到效果呢？2.新媒体吸粉的根本逻辑；3.新媒体发布文案的常用技法。二、如何像网红一样呼风唤雨？1.我们为什么需要一个群体？2.划分相似性群体；3.寻找敌人；4.制造不合理；5.领袖号召。现场演练：为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案。第四讲：总结、回顾1.文案设计的原理与流程；2.撰写文案的方法与技巧；3.发布文案的要领与技巧。