第一篇：互联网时代的传播营销之法第一讲：营销即传播一、自传播1. 传播环境的四大改变介绍：何为自传播案例介绍：社会热点事件比如雾霾、比如冬奥等2. 关于自传播的关键结论：从占领受众的眼睛到占领受众的嘴巴二、传播的目的1. 产生交易的公式：信息+信任思考：如何建立信任？2. 传播的两大窍门：用心、坚持案例：坚持逗逼的杜杜（杜蕾斯的自传播成功之道）第二讲：互联即互动一、何为互联网精神1. 开放2. 互联3. 娱乐4. 分享5. 创新人物案例分析：马云、王健林、任志强、方舟子等二、老江湖的三条出路1. 与时俱进2. 与年轻人合作3. 退出历史舞台三、实战工具：说学逗唱1. 说：自说、他说、传说2. 学：学习优秀案例案例：褚橙、阿芙精油3. 逗：充分发挥幽默4. 唱：学会融入受众的业余爱好第二篇：互联网时代下的文案写作第一讲：原则与规律一、文案写作的三原则原则1：多文少图原则2：多正少负原则3：多杂少散二、文案的结构1. 常规结构2. 非常规结构三、文案的标题方式1：故事式方式2：提问式方式3：挑战式方式4：夸张式方式5：悬念式方式6：感人式分享：非常规结构的案例三、文案的选题1. 文风是时代产物2. 转发心理学思考：受众为什么转发？因素1：好玩因素2：和自己有关因素3：价值观认同因素4：害怕落伍第二讲：创意与方法一、忆：读会唐诗三百首1. 读书2. 听书3. 讲书案例：审死官二、异：语不惊人死不休1. 观点毁三观2. 特点很鲜明3. 逻辑很严谨案例：六国论与过秦论三、益：先天下之忧而忧1. 出发点很重要2. 起心动念利他3. 一切方法自来案例：柴静的雾霾调查四、易：言之无趣，行而不远1. 趣味性很重要2. 传播是第一要务案例：李卫贴告示五、议：人言不足恤1. 没有绯闻说明你不够红2. 制造争议的尺度案例：文案大战六、艺：十年磨一剑1. 文章的精雕细琢2. 修改的方法互动：共同修改一篇文案