课程大纲第一讲：企业的发展与营销的进化一、企业的发展1. 企业的基因2. 企业发展的目的二、营销与营销的进化1. 区分销售与营销互动与思考：如何卖掉一瓶水？如何通过卖掉一瓶水赚取更大的利润？2. 原始营销与商业的本质3. 营销的进化第二讲：品牌与作用一、关于品牌1. 什么是品牌案例：同仁堂2. 品牌的类别1）国家品牌案例：国徽2）城市品牌案例：珠海3）企业品牌案例：中国银行4）产品品牌案例：舒肤佳5）企业与产品共有品牌案例：中石油6）文化品牌案例：奥运会二、品牌的作用1. 凝聚力案例：丰田汽车2. 感召力案例：华为3. 沟通工具案例：中国兰花大会4. 溢价第三讲：品牌背书与品牌营销的宏观战略一、品牌的背书与结盟1. 品牌强背书2. 品牌弱背书3. 品牌结盟二、品牌营销的宏观战略1. 品牌营销的宏观战略三级法则品牌的打造与品牌营销国家品牌案例：1）一带一路2）中国进口博览会3）金砖国家领导人会晤【视频1】4）新兴市场国家与发展中国家对话会5）北京世园会3. 区域品牌定位对区域经济产生的影响案例：杭州城4. 品牌的打造对区域经济拉动的作用视频：勐海县、勐海茶与老班章案例：黔货出山互动与思考：我们的区域优势在哪里？应该如何打造区域品牌助理企业发展?第四讲：品牌战略与品牌升级一、品牌战略定位决定了企业的长远发展1. 从贴牌到自主品牌案例：歌尔传奇——从7000万到750亿2. 从隐忍到亮剑案例：俞敏洪与新东方3. 从国内到国际案例：国航二、品牌升级拉动企业的可持续发展1. 聚焦品牌的核心，提升企业的市场竞争力案例：张一元2. 品牌升级与市场扩张案例：中盐集团三、战略调整带动品牌升级案例：苏宁电器到苏宁易购互动与思考：我们的品牌是否符合企业发展战略？我们的品牌需要升级改造吗?第五讲：品牌营销与品牌结盟一、知名企业的品牌营销1. 讲述品牌故事视频：邦迪 用爱愈合2. 抓住消费者心智案例：香奈儿No.53. 逆行其道案例：阿玛尼4. 相竞相惜案例：奔驰、宝马、奥迪二、品牌营销中的常见问题1. 品牌名称在新市场的水土不服防不胜防视频：宝时捷2. 印象混乱案例：颐寿园3. 不可背叛的品牌格调案例：玛莎拉蒂的滑铁卢4. 城门失火，殃及池鱼案例：陈冠希的“艳照门”三、新零售下的市场扩张与品牌结盟1. 市场扩张与品牌大战案例：三元牛奶的涅槃重生2. 新零售催生的品牌结盟视频：杜蕾斯与优步互动与思考：我们品牌的营销战略是什么？我们的企业品牌正在遇到什么样的市场挑战？我们该如何应对品牌遭遇的市场挑战？