思考：什么是娱乐经济？1）娱乐是一种商业价值2）古今娱乐的形式和本质3）娱乐是一种美好生活追求4）什么是娱乐和娱乐化创新？第一讲：懂创新——刷新商业创新模式（分利结构）导入：企业创新与发展矛盾认知1）企业的基本职责：创新与营销2）创新难题：创新找死不创新等死3）创新不等于增长：创新失败原因洞察4）事业新解：业绩和业障案例：一个红酒的创新启示一、商业要解决的三大问题问题一：供求信息不对称问题二：供求关系不平衡问题三：信用关系不对等总结：世界上只有只有三种生意——卖信息、卖产品、卖信用模式：商业模式的三方交易结构二、新商业的机会1. 熊彼特创新五要点2. 三大创新方向方向 1：供给侧创新方向 2：需求侧创新方向 3：连接端创新案例分析：小熊电器创新案例、盲盒的创新案例、抖音的创新案例3. 新商业模式三角形模型：新商业模式运转模型第二讲：挖需求——发现商业新需求导入：新商业模式核心（创新驱动）——需求工具：娱乐化创新罗盘引入：潮玩和泛娱乐——用户为快乐买单案例：泡泡玛特市值千亿的秘密案例：游戏剧本杀火爆的背后案例：网红店成功的逻辑一、中国的消费分级与创新方向1. 借鉴：日本的第四消费时代2. 现象：中国人的幸福拐点3. 趋势：中国的消费分级时代4. 消费升级：从消费者到创费者4. 新要求：给用户一个全新的购买理由互动练习：你的目标用户的消费层级二、回归用户需求本质做商业创新互动导入：一个人性假设（善或恶，利或乐）1. 两种用户需求：二分法模型互动推理：从娱乐消费推到用户购买动机和购买理由2. 好卖定律一：实用性需求定律3. 好卖定律二：娱乐性需求定律模型：用户娱乐性需求八卦模型模型：用户麻烦地图四、感官娱乐和精神娱乐驱动商业创新案例：花西子的创新工具：用户需求画布方法：用户需求满足定律第三讲：创产品——爆款产品创新进化论一、从需求升级到消费升级1. 消费升级阶梯：消费升级就是需求升级2. 创费者的消费特征案例分析：戴森吹风机和其他吹风机二、产品进化论——工具、玩具和道具1. 什么是工具？——代步车2. 什么是玩具？——甲壳虫3. 什么是道具？——劳斯莱斯三、产品进化论的价值1. 产品分级：用不同产品满足不同用户2. 创新方向：检验产品所处发展阶段，明确产品创新方向3. 创新方法：掌握不同阶段的产品创新方法4. 创新增长：通过产品创新获得更高附加值与市场增长消费升级时代的产品价值公式：产品价值=实用价值 X 娱乐化价值产品创新工具：产品价值画布第四讲：促升级——产品进化方法论的创新方法一、做一个好用户离不开的工具型产品特点：功能独特性、不可替代性、领导创新性、使用安全性、操作便利性、快速高效性、低耗环保性、稳定耐用性、设计精巧性、生产娱乐性案例分享：光刻机、活扳手现场实践：帮助自己的产品成为一个好工具二、做一个人见人爱的玩具型产品1. 产品趣味化——产品颜色、产品形状、产品气味、产品味道、产品声音、产品外包装、产品名字（主题）、产品服务、产品功能2. 产品人格化案例分享：树叶温度计等现场实践：帮助自己的产品成为一个好玩具三、做一个用户梦想拥有的道具型产品1. 升级产品娱乐化1）感官：更稀缺、更特殊、更文化、更艺术2）功能：更高、更快、更强3）主题：产品主题哲学化2. 为你的产品确定一个人设3. 为你的产品讲一个感人的故事4. 产品品牌化品牌IP化案例分享：宾利汽车等现场实践：帮助自己的产品成为一个用户梦想的道具四、打造极致体验的服务1. 服务的玩具化2. 服务的游戏化3. 服务的戏剧化新解：用户满意度方式：用极致体验打造品牌溢价五、组合创新创新方法论：旧要素新组合1. 组合创新两步骤：要素拆解、重新组合2. 组合创新的方法：供需连组合法3. 创新的难点：PMF 产品-市场匹配（Product-Market Fit）新解：产品的用户满意度4. 把握心理溢价获得品牌溢价组合创新案例：1）MP3(Ipod）+移动电话（Mobile phone）+互联网（Internet）＝Iphone2）无人机+摄像头＝大疆无人机3）书店+休闲购物+餐饮＝茑屋书店4）文创+餐厅=文和友第五讲：做内容——商业的内容战略创新一、新媒体时代的营销痛点及解决思路1. 三大营销痛点：用户讨厌广告、注意力稀缺、太理性2. 解决方法：营销内容化、内容娱乐化、商业的娱乐化创新二、营销内容化内容娱乐化的方法1. 用户对内容的三大需求：好细心、归属感、优越感的需求2. 用户对内容需求的两大特性：用户需要实用的内容、用户需要娱乐的内容3. 三种内容模板：满足用户的做法模板 1：满足求知欲的干货内容模板 2：满足归属感的内容模板 3：满足优越感的内容4. 娱乐化思维下的内容价值的八大配方八大特性：趣味性、主题性、艺术性、情感性、故事性、社交性、流行性、品牌性5. 内容产品的价值画布1）商业的虚拟化趋势2）内容战略就是竞争战略3）用娱乐化创新带来意义驱动三、新渠道下的新营销：建立你的内容营销闭环1. 内容营销闭环三步骤步骤 1：官方传播步骤 2：电商销售步骤 3：公关营销案例：约会体验师为什么那么火？2. 内容营销的价值交换模型3. 搭建你的营销滑梯4. 警惕掉入实用性需求陷阱